为全面推进中小企业品牌提升工程，进一步提升中小企业经营管理人才专业化能力和水平，4月19日，中小企业品牌塑造与营销能力提升培训班在汕尾开放大学举行。本次培训班由市工业和信息化局（简称“市工信局”）主办，电子科技大学广东电子信息工程研究院汕尾分院（简称“我院”）承办，中国农业银行汕尾分行、市中小企业服务中心、市人力资源服务产业园协办。

市工信局四级调研员庄志远出席仪式并讲话，市工信局服务体系建设科科长黄晋沿，市中小企业服务中心主任陈岳立，中国农业银行汕尾分行副行长李志亮，中国农业银行汕尾分行业务部、普惠金融部副总经理黄贤鸿，我院副院长邓华出席，中小企业中高层经营管理人员共150多人参加培训。

首先，市工信局四级调研员庄志远在致辞中表示，为贯彻落实国家、省市有关促进民营经济高质量发展精神，全面推进中小企业品牌提升工程，市工信局对这次培训非常重视，对培训的课程内容和培训形式做了精心筹备和认真安排。为切实办好这次培训班，圆满完成学习任务，庄志远讲了三点意见：

一是提高认识，珍惜机会。品牌塑造与营销能力提升是中小企业获得核心竞争力的基础，也是在市场经济竞争中是否能迅速崛起的关键。为此，此次培训班特别邀请了具有丰富理论知识与实战经验的专家教授，希望大家珍惜难得的培训机会，将授课老师的理论和实践知识学懂学深学透。

二是知行合一，学以致用。理论来源于实践，学习理论的目的就是为了更好地指导实践。希望大家联系实际学习，能够将所学的理论知识运用到企业管理的具体实践中。同时，希望大家在实际管理实践过程中，更加注重品牌塑造与营销能力提升，加速推进和发展新质生产力，更好地助力企业健康、持续、高质量发展。

三是把握机遇，共同发展。当前，世界百年未有之大变局加速演进，全球新一轮科技革命和产业变革蕴含新机遇。接下来，针对我市中小企业的现实需求，市工信局将积极发掘寻找优质师资资源，继续发扬“店小二”精神，为广大中小企业提供更多惠企、利企服务，营造良好的营商环境

培训班邀请电子科技大学中山学院管理学院杨奇星教授做了“中小企业品牌塑造、营销定位战略与营销策略创新”的专题讲授。品牌营销策略是中小企业取得成功的关键，杨教授结合当下经典营销案例讲到，有效的营销策略对于中小企业品牌营销至关重要。品牌塑造的总体思路需要从以下八个方面发力：读懂顾客心声、提炼独特卖点、打造爆款产品、设计形象识别、整合营销传播、营造品牌文化、长期专注坚持和建立品牌黏性。然后，杨老师讲到，随着市场竞争越来越激烈，产品同质化越来越严重，品牌的价值也就越来越凸显。在新媒体时代下，中小企业通过制定科学的品牌营销策略，能够更好地利用自身资源和优势，实现更广泛的宣传效果，助力企业破解经营困境，实现更好地发展。

紧接着，中国农业银行汕尾分行业务部、普惠金融部副总经理黄贤鸿分享了农行的最新金融政策和金融产品。广东娜菲实业股份有限公司、海丰县美达化工涂料有限公司、汕尾雅泰隆食品有限公司等3家专精特新企业代表进行了企业推介。

在下午的培训班上，电子科技大学中山学院经贸学院院长曹细玉教授和伍燕妩老师做了题为“打造狼性营销团队——高效执行力”的专题分享。

 首先，曹细玉教授讲到，当今快速变化的市场环境中，营销团队的执行力成为企业获取竞争优势的关键。高效的执行力不仅意味着准确无误地完成既定任务，更代表着能够迅速适应变化，持续创造价值。没有执行力的有效支撑，单纯讲战略模式只能是“纸上谈兵”。尤其，在现代商业激烈竞争中，企业面临着危机化日益严重，只有适者才能生存，这就需要建立一支高效的“狼性”营销团队。

伍燕妩老师从营销体系建设的误区：头痛医头、脚痛医脚的救火工程入手，谈到识别业务发展阶段对营销体系的要求是中小企业实现业绩增长的关键。伍老师从市场管理、客户管理、大客户管理、销售流程、营销工具、组织管理、赋能培训、绩效激励等六大方面出发，重点讲解了营销体系升级的“六脉神剑”。伍老师最后总结到，高效的管理，打造精英团队，这不仅是学问，更是一门艺术。

培训过程中，专家教授通过丰富的案例分析，旁征博引、贴近实际，妙语连珠、幽默风趣，与学员频频互动，引导学员开展积极有效的主动性思考。学员们表示，此次培训内容新颖，形式多样，很接地气，受益良多。希望通过参加培训，打造自己的营销策略和企业品牌，不断把企业做大、做强、做优，为区域经济发展贡献积极力量。